苹果手机已经开始靠价格来维持市场销售,意味着苹果公司已经开始走下坡路。
苹果手机的创新变得缓慢,已经无法支撑其较高的市场溢价。智能手机行业的利润率也从高峰期的74%左右下降至目前的50%左右,不过依然保持了业内的领先优势,华为手机的利润率才仅仅8%左右。
客观上来说,苹果手机当前的优势仅剩下性能优势,功能性应用的优势已经尽失。
苹果手机当前市场的策略
当前苹果手机热销的机型是哪款呢?苹果iPhone 11,从这款手机身上就能体现出当前苹果市场营销的策略。苹果手机的潜在市场用户群体是中高端手机,为何频频热销的机型均是苹果的入门级设备呢?
苹果旗舰机型再也无法唤起人们强烈的购买欲望,高昂的价格与其功能并不成正比。苹果与高通之间的矛盾,导致了5G手机的缺失(对于旗舰手机来说,找回苹果6s 功能必须要有,至于能否使用则是用户的事情)。并且苹果手机功能性应用已经远远落后于国内手机,拍照方面华为手机占据了绝对的优势,DXO给出了华为121的高分,位居手机拍照排行榜首位。苹果手机的充电功率在这一点得到了提升,但是仅为18W,这与OPPO的Reno Ace手机的65W充电速度形成了鲜明的对比。
苹果为了提升其销量,不得已才使用了价格这一武器。苹果iPhone 11对比iPhone XR上市的定价有了千元的差距,并且一上市各个线上平台就开始促销。农行的在线商城,各种优惠叠加可以最低以4849元的价格购得。
低价策略对于苹果的影响
可以毫不客气的说,苹果手机已经走下神坛,不再是业界的唯一标杆。
这点从苹果iPhone 11系列的发布会上即可看出,苹果首次与三星苹果原装耳机保修期是多久?、华为等手机进行对比,这是苹果史上从来没有出现过的情况。通过价格来拉动销量,短期内虽然可以获利,但是长远来看这对于苹果品牌的伤害相当巨大。
可以预见,未来很长的一段时间,苹果手机依然会考处理器以及iOS系统领先国内厂家。除此之外,苹果手机将再无优势。当华为麒麟处理器性能赶上或者是超越苹果A系处理器的时候,将会是苹果手机全面溃败的开始。
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