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　　据新浪美股报道，苹果公司今年计划投入超过160亿美元用于研发。其季度收益报告显示，苹果在第三季度的研发支出达42亿美元，为历史之最，占总收入的7.6%。

　　苹果首席财务官卢卡-马埃斯特里(Luca Maestri)此前在第三季度财报电话会议上曾表示，苹果将继续增加投入用于研发，改善用户体验和加大产品与服务的市场竞争力。

　　近些年，苹果一直被指责创新乏力，产品更新挤牙膏，研发上的持续加注是否会让苹果重回“创新”巅峰，至今还是一个谜。

　　苹果过往的创新与研发

　　苹果创立之初，只是一家电脑公司，甚至濒临破产，谁也不会想到在乔布斯的拯救下，苹果革新了世界，深刻影响电脑、音乐和智能手机三大行业，“创新”曾是苹果的代名词。

　　1977年，苹果以Apple 2开创了个人电脑先河，在苹果的引领下电脑成为个人家庭标配。2001年，iPod配合iTunes推出，一举拿下数码音乐的半壁江山。

　　2007年，苹果发布了其迄今已来影响力最大的产品iPhone。iPhone正面只有Home键和屏幕，改变了人们对手机的认知，也彻底改变了人们的生活方式。随之而来的，还有iOS操作系统，不过那个时候iOS还叫做iPhone OS。

　　2008年，乔布斯从信封中取出了当时世界上最薄的笔记本电脑MacBook Air，令世界震惊。

　　2010年，苹果推出了iPhone 4，苹果手机开始使用自研的A系列芯片，在性能上远超其他手机。

　　在此之前，iPhone的芯片都由三星、AMD等第三方供应，性能远比诺基亚要好。但苹果依旧自主研发了A4处理器，相较于三星的S5PC110，A4将L2 缓存由S5PC110的512KB扩大为640KB，成为当年最为强悍的“单核之王”。在此基础上，iPhone开始风靡全球，而诺基亚逐步跌落神坛，于2014年“卖身”微软。苹果A系列芯片也从此成为手机芯片的最强存在。

　　2017年是iPhone彻底更新换代的一年，iPhone X取消了苹果沿用十几年的Home键，并且搭载了异形全面屏，采用面容识别解锁。

　　苹果在研发上的投入，让其产品在过去的十几年里一直引领潮流，甚至成为其他厂商借鉴的对象。据估计，2005年苹果花了1.5亿美元打造首款iPhone，这对当时的苹果来说是一笔巨款。

　　iPhone创新陷入瓶颈，不再引领潮流

　　苹果从一家电脑公司，到推出iPhone，再到构建了软件服务生态，涉足芯片、AI等技术，其中多次带来了科技领域的革命性更新，其创新能力确确实实让人佩服。然而，研发支出增加的同时，第三季度iPhone的销量却出现下滑，收入较去年同期也下降了12%。其中最大的原因就是，人们觉得苹果在创新上似乎逐步在走向没落。

　　18年上半年，国产手机开始摆脱苹果引领潮流的影响，尝试新技术。其中，最为让人赞叹的是OPPO Find X和vivo NEX在全面屏上的探索，他们分别推出了滑动和升降式摄像头的全面屏解决方案。

　　而18年下半年到19年上半年，国产手机开始在创新领域全面爆发，不断有新的研究成果应用、推出。其中，华为的3摄、4摄，50倍光学变焦摄像头，首款5G双模组组网手机，多项技术齐开花。反观2018年甚至今年的iPhone，在功能上依旧只是普通升级。最为让人失望的是，iPhone竟然在5G应用上落后一众手机厂商一个身位。

　　iPhone在设计上陷入瓶颈，落后于其他手机厂商的苗头早已显现。16年，iPhone配备双摄，但HTC早在14年就推出了双摄;而iPhone的无线充电技术，也是落后三星好几年。可以看出苹果在部分技术领域落后其他厂商，其研发创新能力再也不如从前。

　　苹果公司的整体产品战略相较其他公司总是慢了一拍。最明显的例子，便是17年苹果才推出HomePod，苹果xs换原装屏多少钱距离亚马逊14年推出第一款智能音箱整整慢了3年。而自动驾驶project titan项目，也还处于跟进追随谷歌等公司的步伐。苹果已经不仅是手机设计、研发落后，其涉及的大多领域也基本处于落后一步的水平。

　　160亿美元会用在哪?

　　iPhone迭代如此缓慢，苹果的整体产品战略也慢人一步，高达160亿美元的研发投入，去了哪?

　　首先，苹果每年例行更新iPhone、MacBook、ipad等产品线，需要花费不少经费。在相关产品线的元器件上，苹果也投了不少钱。最近，iPhone6,iPhone7,iPhone8苹果宣布将进行近些年来最大的一笔收购，将英特尔智能手机基带调制解调器芯片业务收入囊中，其中包含英特尔的1700项基带芯片专利以及2200名员工。单单这一笔收购，就花去了苹果10亿美元。

　　苹果将会在iPhone上砸更多的钱，例如在2020年取消刘海屏、苹果xs换原装屏多少钱推出屏下摄像头技术等。同时，苹果在跟高通和解以后，依旧收购了英特尔的5G手机基带业务，为的就是不受制于人，让iPhone在5G时代同样保持领先优势。

　　问题是，苹果研发的这些技术，其他厂商已有成果。苹果的屏下摄像头技术方兴未艾，然而现在已有两家国产手机厂商展示了工程机;另一方面，苹果的5G手机才刚刚开始起步，他的竞争对手们已经开卖5G产品。

　　其次，苹果在概念新产品上或将消耗巨额的研发费用。苹果要跟上时代的发展，必须在不同领域、不同产品线上不断尝试。

　　目前苹果手里还有很多神秘项目，例如钻研自动驾驶的Project Titan，研究虚拟现实技术的AR眼镜等。从长远来看，苹果的这些项目很可能会成为王牌，由于其拥有卡位市场的重要意义，所以就算没有带来任何实质上的收益，苹果也不会中止资金投入。

　　5月份，外媒曝光苹果正在美国加州建造大型的室内测试场地，主要目的是为了开发新的电池技术。显然，这又是一笔不菲的支出。

　　最后，苹果还需要为那些落后于行业的技术砸钱。说来也尴尬，苹果早在2011年便发布了智能语音助手Siri，但没想到今天的Siri，却是行业垫底。就功能上来说，Siri无法做到上下文语义理解，无法理解多层级的语音命令，因此业界人士送出外号：人工智障。

　　与之对比的是，荣耀手机早已使用“AI系统”，利用AI能力提升系统流畅度和响应速度;阿里、iPhone6,iPhone7,iPhone8百度等企业将AI技术应用到智能音箱之中，苹果xs换原装屏多少钱这些产品能够和我们多轮对话，而且还不需要唤醒词。

　　不光是AI技术落后对手，在IoT布局上，苹果也是“起了大早赶了晚集”。

　　亚马逊、谷歌和阿里的智能音箱产品早已遍布全球，而且还打造了对应的智能家居生态。虽然苹果也有智能音箱HomePod和HomeKit接口，iPhone6,iPhone7,iPhone8但在生态影响力上无法和对手相比，处于明显劣势。

　　HomePod在美国市场仅有5%的占有率就足以说明问题，相比之下亚马逊的产品占比高达66%，谷歌也有29%。

　　亡羊补牢为时未晚。2018年，苹果从谷歌挖走John Giannandrea，整合成立 AI/ML 团队苹果xs换原装屏多少钱，负责苹果机器学习和人工智能战略。为了在弱势领域追赶对手，未来苹果要投的钱还有很多。

　　结语

　　苹果固然有诸多光辉事迹，在第一部分里小雷已经介绍得非常详细。找回苹果8p但过去的辉煌无法掩盖现在的问题，iPhone6,iPhone7,iPhone8苹果现有的产品战略布局，无论是旧有的产品线，还是涉足新领域，都慢了其他科技公司一大步。创新力不足让iPhone的全球市场份额不断下滑，唱衰苹果的声音越来越多。

　　通过收购、或者跟进其他公司的产品战略，苹果暂时不会掉队，但人们期待着的苹果重新拿出一款，让世界所有人为之赞叹的产品，自从iPhone4以后，人们一直在等待，苹果的第二次高光，带领世界变革。但尽管苹果研发投入的钱越多，人们却越来越不相信苹果能够创造新的产品。

　　苹果落人一步，或许是公司工程师文化的衰落，也或许是在库克掌管之下，公司文化从“追求创新”转变成“追求利润”找回苹果6s。然而只是跟上节奏显然是无法满足粉丝对苹果的期待，他们想见到的，还是更具创造性和前瞻性的苹果产品。

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